Inversión publicitaria en Internet sigue creciendo

La publicidad en internet logrará tres hitos en los tres próximos años: superará al medio radio en 2008, conseguirá un porcentaje en participación en la inversión publicitaria de dos dígitos en 2009 y sobrepasará a la publicidad en revistas en 2010, con un 11,5% del total de la inversión.

Así lo señala el último informe de ZenithOptimedia, que prevé un crecimiento de la inversión publicitaria global del 6,7% en 2008, por encima del 5,3% en 2007.

La publicidad en internet representará a finales del 2007 36.000 millones de dólares, 5.000 millones más de lo que se estimó en diciembre del 2006. Las previsiones de ZenithOptimedia son que este medio crecerá un 24% en 2008 y un 69% más a lo largo de los próximos tres años, hasta alcanzar los 61.000 millones de dólares en 2010.

En cuanto a los medios tradicionales, se estima que van a crecer un 5% a lo largo del próximo año y un 14% a lo largo del periodo 2007-2010.

Internet casi duplicará su porcentaje de inversión publicitaria global entre 2006 y 2010, en detrimento de la mayoría de los otros medios. Internet, cine y exterior son los únicos que aumentarán su porcentaje de participación en el mercado publicitario.

Actualmente la publicidad en internet supera el 15% de la inversión publicitaria global en cuatro mercados europeos -Dinamarca, Noruega, Suecia y Reino Unido-. Para estos mercados en 2010 internet concentrará más del 20% de la inversión.